中国市场品牌成长攻略4

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《中国市场品牌成长攻略》(第四辑)是当前中国品牌对于自身成长的一次总结。被访谈的企业案例 不仅梳理了品牌发展的历程,更是用第三方的专业视角提炼出了品牌成长的规律,透过专家和媒体的眼睛看清了品牌的发展道路。 央视广告中心携十位顶级品牌专家、五大知名财经记者,力推十一家经典品牌传播案例(贵州茅台、燕京、统一、日产、海尔、娃哈哈、雪花、金龙鱼、邮储、沱牌舍得、太平洋保险),感受品牌成长的酸甜苦辣,体会企业成长的喜悦与艰辛,共同见证企业成功背后的故事。
书    名
中国市场品牌成长攻略4
作    者
何海明
出版日期
2013年9月1日
语    种
简体中文
ISBN
9787301230596
外文名
Stage My Brand Connect the World
出版社
北京大学出版社
页    数
329页
开    本
16
品    牌
北京大学出版社

中国市场品牌成长攻略4基本介绍

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中国市场品牌成长攻略4内容简介

《中国市场品牌成长攻略 Ⅳ》采选海尔、娃哈哈、金龙鱼、东风日产、燕京、统一、中国邮储、太平洋保险、沱牌舍得、华润雪花、多彩贵州11家中国著名品牌作为案例,讲述了十一段酸甜苦辣的品牌成长故事,描绘了各具特色的品牌成功模式,梳理了中国企业品牌发展的历程,用第三方的专业视角提炼出了品牌成长的规律,透过专家和媒体的眼睛看清了品牌的发展道路。 本书由中央电视台广告经营管理中心策划,携黄升民、尹鸿等十位顶级品牌专家参与,由北京大学、清华大学、中国人民大学和中国传媒大学等高校专家教授及国内五大知名财经记者采访编写。 本书为"中国市场品牌成长攻略"系列第4辑。

中国市场品牌成长攻略4作者简介

何海明:中央电视台广告经营管理中心 副主任 佘贤君 心理学博士,高级编辑, 中央电视台广告经营管理中心市场部主任,第55届嘎纳国际广告节评委。

中国市场品牌成长攻略4图书目录

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序:见证品牌传奇
  第一章:战略即选择
  以形象筑梦——多彩贵州品牌升级的智慧
  一、全面提升形象的战略决心
  (一)觉醒:天生丽质难自弃
  (二)突破:迎来“多彩”春天
  (三)上升:从多彩贵州到醉美之旅
  二、战略制高点下的双轮驱动
  (一)大外宣:为形象战略服务
  (二)产业化:可持续发展之道
  三、传播之力助形象发声
  (一)释放:多彩高空绽放
  (二)交融:醉美立体传播
  平衡木上的燕京一国企品牌生长样本
  一、破局——机遇因准备而生
  (一)踩在计划经济尾巴上的“转型”
  (二)燕京为什么不合资?
  (三)“一女二嫁”的上市之路
  二、商战——国门里的“世界大战”
  (一)北京保卫战!
  (二)商战哲学“1+3”
  三、品牌——在更高处高飞
  (一)燕京的“传家宝”
  (二)决胜制高点!
  第二章:产品与激情
  “老坛酸菜”出缸前后——统一的大陆征程
  一、台湾传奇
  (一)阿信在台湾
  (二)统一改变生活
  (三)“三好—公道”
  (四)被信任是一种责任
  二、带刺的王座
  (一)统一“试错”
  (二)蛋糕只有这么大?
  (三)改变,势在必行
  (四)“老坛酸菜”巧搭牛肉面
  三、凤凰计划
  (一)收指为拳,用力一搏
  (二)力排众议,共赴时艰
  (三)市场聚焦,先南后北
  (四)媒体聚焦,借力强媒
  追梦的速度——东风日产全价值链创新之道
  一、东风日产,十年奇迹
  二、流水线上的团队精神
  三、追梦团队的现实步伐
  (一)把企业做“小”
  (二)创新营销“三板斧”
  (三)媒介创新有高招
  四、创新的“向心力”
  第三章:大象的舞步
  干亿海尔的下一步——海尔搏击互联网浪潮
  一、海尔印象
  (一)名满天下的白电帝国
  (二)家电业界的黄埔军校
  (三)同一战线的良师益友
  (四)聚光灯下的民族英雄
  二、突破自我
  (一)一家海尔专卖店的蜕变
  (二)“三化”推进品牌升级
  (三)“三步”迈向全球市场
  (四)“三无”迎接网络时代
  (五)战略调整引发营销变革
  三、再续传奇
  (一)动力之源
  (二)挑战中寻路
  (三)传奇再造要诀
  卖水卖出中国首富——哇哈哈为什么这么稳
  一、帝国成长史
  (一)“儿歌”里的大生意
  (二)市场网络的“编织大师”
  (三)品牌“长蛇”吃透市场
  二、鉴机识变的品牌基因
  (一)在变化中跟紧时代
  (二)属于所有人的“娃哈哈”
  (三)玩转广告的“非常高手”
  (四)“立体化”与“扁平化”
  (五)研发经费无上限
  三、“宗氏特色”的品牌管理
  (一)家和万事兴
  (二)宗氏营销
  (三)全员创新
  第四章:整合的艺术
  闯不尽得天涯——华润雪花的整合魔方
  一、1+N开启雪花整合蓝图
  (一)“聚猫成虎”:高效整合
  (二)合N为1:强势出击
  二、雪花纵横之道
  (一)发展中的渠道困境
  (二)双管齐下破解难题
  三、雪花“变脸”
  (一)立足高端传播平台
  (二)破局“非奥运营销”
  (三)“勇闯”概念品牌先河
  (四)融入本土文化基因
  (五)打造超高端“脸谱”
  金龙鱼的“龙骨”——多品牌共生的整合之道
  一、鱼跃:第一桶油诞生记
  (一)打败粮油店
  (二)广告奇效
  (三)二次革命
  二、成龙:60多个品牌共生
  (一)品牌龙骨
  (二)整合的力量
  (三)品牌梦工场
  三、游天下:不变的价值链管理
  (一)打造理想企业
  (二)生产的艺术
  ……
  第五章:传承与超越
  后记

  
词条标签:
文化 出版物